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科研成果

【科研论文】黄靖雅博士在《南开管理评论》发表研究论文

2024年01月08日
阅读:

【全文链接】

[1]黄靖雅,王良燕.品牌拟人化对感知品牌地位的消极影响[J/OL].南开管理评论:1-19[2024-01-08].

http://kns.cnki.net/kcms/detail/12.1288.F.20231226.1028.002.html.

【第一作者】

黄靖雅,bat365在线平台官方网站讲师,研究方向为市场营销。

【论文摘要】

拟人化策略在营销活动中已成为一种热门选择,然而,对于拟人化策略对品牌地位的消极影响,以往文献少有探究。聚焦于拟人化策略对品牌地位的影响,通过4项实验室实验和1项田野实验,本研究发现品牌拟人化会降低消费者感知到的品牌地位,从而对品牌造成消极影响(实验15),该效应是由心理距离中介的(实验2)。此外,消费者的个体特征可以调节该主效应。具体而言,这种效应发生在感知经济流动性较高(实验3)和对地位需求较高(实验4)的消费者中,但对于感知经济流动性较低和地位需求较低的消费者则该效应消失。本研究创新性地探索品牌拟人化如何消极影响品牌地位,为企业制定更加个性化的营销策略提供了重要的实践指导意义。

 

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